authenticiteit

Gisteren liep ik langs een broodjeszaak waar ze de keuze boden tussen een ‘rustieke bol’ of een ‘rustieke pistolet’. Rustiek betekent eenvoudig, landelijk; het zal de bedoeling zijn geweest om de broodvariaties een authentieke uitstraling te geven.

Ik schreef al eerder dat bedrijven mij wel eens vragen om te komen praten over authenticiteit. Authentiek betekent geloofwaardig, echt, en ik vang voor mijn bezoekje dan ook geen monopolygeld.

Het interessantste aan het begrip authenticiteit, is dat het verdwijnt als je je best ervoor doet. Het is niet iets wat je ontwikkelt, het moet er zijn. Vaak is het een kwestie van heel veel nep weghalen, waarna dat wat echt is verschijnt. ‘Gewoon jezelf zijn’ betekent niet dat je iets moet doen. Je moet iets láten.